數(shù)據(jù)是最好的證明。2025年，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌總價(jià)值達(dá)6071億元，品牌溢價(jià)率平均提升8%；內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品展銷中心全國總數(shù)達(dá)23個(gè)，銷售額近3億元；2025年，全年產(chǎn)銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品銷售額超6000億元……

好山好水出好品。得益于與生俱來的生態(tài)資源優(yōu)勢，內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品的產(chǎn)量大、品質(zhì)優(yōu)，是名副其實(shí)的“糧倉”“肉庫”“奶罐”“絨都”。近年來，內(nèi)蒙古統(tǒng)籌推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)、市場拓展、招商引資、電商賦能，攜手搭建產(chǎn)銷“暢通路”，助力“土特產(chǎn)”“抱團(tuán)”闖市場，推動農(nóng)畜產(chǎn)品銷售擴(kuò)面增效。興安盟大米、錫林郭勒羊、烏蘭察布馬鈴薯、赤峰小米、科爾沁牛、烏海葡萄……如今，這些帶有濃郁內(nèi)蒙古氣息的“土特產(chǎn)”，在全國各地圈粉無數(shù)，令人回味無窮。

多維發(fā)力　拓寬營銷渠道

凈乳、閃蒸、發(fā)酵、殺菌、灌裝……走進(jìn)內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司生產(chǎn)車間，只見一瓶“藍(lán)瓷瓶”酸奶，正源源不斷地從一條條全自動化生產(chǎn)線“流出”。

“菌種是酸奶的‘芯片’，對酸奶的品質(zhì)至關(guān)重要?！痹摴緺I銷總監(jiān)王維介紹，目前很多乳企的菌種來源于國外，為掌握企業(yè)發(fā)展自主權(quán)，公司和北京科研機(jī)構(gòu)合作研究酸奶菌種，持續(xù)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“芯片”。截至目前，該公司自有知識產(chǎn)權(quán)的草原菌株超過20多株，使用自有菌株的蘭格格產(chǎn)品銷量超過2000萬瓶。

如今，蘭格格酸奶在北京、上海、青島、廣州、深圳等地?zé)徜N，完成了品牌“走進(jìn)北京，走向全國”的華麗轉(zhuǎn)身。

2025年，內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品銷售額超6000億元，優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品市場份額穩(wěn)步擴(kuò)大。全年舉辦22場展銷推介活動，為500余家企業(yè)的近3000種優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品搭建綜合服務(wù)平臺，現(xiàn)場銷售8000萬元，簽約采購66.5億元，其中，內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品博覽會影響力逐步提升，規(guī)劃12個(gè)盟市、郵政、軍創(chuàng)、藥食同源、農(nóng)牧科技、美食品鑒等特色展區(qū)，現(xiàn)場發(fā)布46項(xiàng)重大科技成果，吸引400余家企業(yè)的千余種產(chǎn)品參展，現(xiàn)場銷售額達(dá)160萬元，簽約訂單總額突破1.5億元。舉辦6場“蒙品蒙用”對接活動，與自治區(qū)20余家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、19家國有企業(yè)、20所駐呼高校、24家銀行、32家保險(xiǎn)公司和20家全國郵政系統(tǒng)分公司等高效聯(lián)動，與8家企業(yè)、10余所高校、7家銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作意向，與郵政實(shí)現(xiàn)1億元采購簽約；開展26場移動展廳全國巡展活動，觸達(dá)觀眾3000萬人次，成功對接7家渠道經(jīng)銷商，現(xiàn)場銷售額達(dá)280萬元，有效推廣內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品。

內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳副廳長海山表示，內(nèi)蒙古圍繞“降本增效、快速通達(dá)”目標(biāo)，優(yōu)化全國農(nóng)畜產(chǎn)品倉儲物流布局。在華東（上海）、華南（廣州）、西南（成都）、西北（西安）、華中（鄭州）、海南（?？冢┝笕珖锪骷屑~，建設(shè)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌前置倉，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品就近存儲、高效配送；在蒙東、蒙中、蒙西核心產(chǎn)區(qū)，布局3個(gè)快遞物流發(fā)貨集中倉，提升產(chǎn)地發(fā)貨效率。對入駐前置倉、集中倉的企業(yè)給予倉儲費(fèi)用補(bǔ)貼，降低企業(yè)物流成本、縮短配送時(shí)效，保障內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品新鮮直達(dá)全國餐桌。

產(chǎn)銷兩旺　搭建廣闊營銷平臺

2025年3月18日，內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品展銷中心重裝開業(yè)，為內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走向更廣闊的市場搭建了重要平臺。自2024年起，內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳在區(qū)內(nèi)外設(shè)立了23個(gè)營銷中心，而展銷中心憑借其規(guī)模大、功能完備的優(yōu)勢脫穎而出。

“它集產(chǎn)品展銷、品牌推廣、供需對接于一體，功能完善、設(shè)施齊全、服務(wù)多元，能更好地發(fā)揮展廳的輻射作用，推動內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國市場，提升其知名度與美譽(yù)度，為建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地貢獻(xiàn)力量?！眱?nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷服務(wù)中心主任鄔冰泉表示。

此外，近年來，內(nèi)蒙古積極構(gòu)建“線上線下融合、國內(nèi)國際聯(lián)動”的全維度營銷體系。線上依托主流媒體宣傳矩陣，打造特色網(wǎng)紅IP、組建專業(yè)農(nóng)推官隊(duì)伍，通過短視頻、直播等新媒體形式講好“內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌故事”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品直連全國消費(fèi)者。線下在北京、上海、廣州等一線城市核心商圈、機(jī)場、高鐵站投放品牌廣告，舉辦品牌大會及羊肉、奶酪、燒麥、涮肉等特色產(chǎn)業(yè)專屬推介會；組織企業(yè)參展中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等展會，集中展示品牌形象。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)在深圳海吉星、北京新發(fā)地等全國一級批發(fā)市場設(shè)立統(tǒng)一品牌檔口，在重點(diǎn)消費(fèi)城市布局旗艦店、工廠店、社區(qū)店，完善終端銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)積極開拓國際市場，組織企業(yè)參加中國—東盟農(nóng)業(yè)展、薯業(yè)博覽會等國際展會，在海南自貿(mào)港建設(shè)選品廣場，推動內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品邁向國際市場。

農(nóng)推官“上線”　農(nóng)產(chǎn)品“出圈”

1月10日，第三屆“內(nèi)蒙古農(nóng)推官”展示宣介會在呼和浩特舉辦，大賽評定出66個(gè)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)選手們憑借扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新的推廣理念和突出的實(shí)踐成果，與往屆優(yōu)秀農(nóng)推官一道，組成了一支高素質(zhì)、專業(yè)化的內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌推廣鐵軍。

“今天帶大家看一下黃油是怎么做的，木桶里面是發(fā)酵的酸奶……”“穿越99號公路，遇見草原雪鄉(xiāng)系列活動開始啦！開幕儀式上可以看到我們的駱駝方陣、白馬方陣……”“奶食品的制作從清晨擠牛奶開始……”

在“90后”自媒體博主、“內(nèi)蒙古農(nóng)推官”烏音嘎的鏡頭下，錫林郭勒大草原的美食美景、牧區(qū)日常的生產(chǎn)生活完美呈現(xiàn)。網(wǎng)友們通過鏡頭，感受這份來自內(nèi)蒙古的淳樸韻味。

出生在錫林郭勒盟西烏珠穆沁旗普通牧民家庭的烏音嘎，用短視頻記錄家鄉(xiāng)變化。從2018年1月發(fā)布第一個(gè)視頻以來，她用一部手機(jī)和一個(gè)三腳架，記錄著牧區(qū)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，訴說著她心中的草原印象，成為外界了解錫林郭勒草原的一扇窗。

“我的初衷就是講好家鄉(xiāng)的故事，讓更多人了解我的家鄉(xiāng)、走進(jìn)我的家鄉(xiāng)?，F(xiàn)在我已經(jīng)收獲了全網(wǎng)近200萬粉絲的支持，拍攝了2000多部視頻，帶動農(nóng)畜產(chǎn)品銷售額1000多萬元。下一步，我將借助‘內(nèi)蒙古農(nóng)推官’的身份，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺展現(xiàn)充滿魅力的家鄉(xiāng)，助力更多農(nóng)牧民銷售農(nóng)畜產(chǎn)品。”烏音嘎說。

“內(nèi)蒙古農(nóng)推官”選拔大賽自2023年舉辦以來，已從行業(yè)賽事成長為品牌推廣的重要IP，近300名農(nóng)推官們通過“直播+電商”“短視頻推廣”等新模式，讓流量轉(zhuǎn)化為“新農(nóng)資”，讓直播成為“新農(nóng)活”，累計(jì)發(fā)布推廣作品數(shù)千條，成為連接優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品與市場的重要橋梁，有效提升了內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度和市場影響力，助力農(nóng)牧民增收致富。

據(jù)了解，目前，內(nèi)蒙古電商矩陣初步建成，“蒙農(nóng)甄選”直播間、“內(nèi)蒙古土特產(chǎn)”小程序上線運(yùn)營，7個(gè)主流平臺官方旗艦店累計(jì)銷售101.81萬元，助力品牌線上影響力提升。

海山表示，下一步，內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳將持續(xù)完善農(nóng)推官管理機(jī)制，深化專業(yè)培訓(xùn)與實(shí)踐賦能，推動直播電商與農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)深度融合。同時(shí)，將聯(lián)合更多行業(yè)資源，搭建農(nóng)推官線上線下聯(lián)動推廣平臺，支持農(nóng)推官拓展多元化推廣場景及活動，讓更多內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走出內(nèi)蒙古、香飄全國。

來源：農(nóng)民日報(bào)（https://szb.farmer.com.cn/nmrb/html/2026/20260331/20260331_7/nmrb_20260331_13266_7_2038729570153238615.html）