今年，海南省提出建設(shè)“海南鮮品一桌菜”集群，推動“海南鮮品”從一個農(nóng)業(yè)品牌概念，深入尋常百姓家，成為市民四季三餐的品質(zhì)選擇。

這一轉(zhuǎn)變，正深刻考驗著品牌的持久力與生命力。日前，海南省農(nóng)墾投資控股集團有限公司（以下簡稱“海墾集團”）正式獲得“海南鮮品”品牌市場化運營管理授權(quán)，標志著這一區(qū)域公用品牌的發(fā)展進入了由政府主導推動、市場化專業(yè)運營的新階段。

品牌建設(shè)如同馬拉松，貴在日積月累的嚴格標準。海墾集團將圍繞品牌向“高端走”的戰(zhàn)略目標，不斷健全品牌授權(quán)管理、質(zhì)量監(jiān)督與退出機制，對授權(quán)使用“海南鮮品”品牌的企業(yè)及產(chǎn)品實施全生命周期管理。其核心是不做簡單的貼標許可，而是通過統(tǒng)一的標準與動態(tài)監(jiān)管，堅決維護品牌的高端、統(tǒng)一形象，從源頭上確保每一件產(chǎn)品都符合品牌承諾。

在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過程中，海墾集團還注重有組織、有系統(tǒng)地聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，通過訂單生產(chǎn)、服務(wù)托管等方式，建立穩(wěn)定持續(xù)的利益聯(lián)結(jié)機制，讓農(nóng)戶更充分地參與產(chǎn)業(yè)分工，共享發(fā)展收益。

如何讓具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品在激烈市場中突圍？市場化運作是關(guān)鍵答案。海墾集團旗下海南海墾供應鏈管理有限公司被指定為品牌管理平臺企業(yè)，具體負責市場化品牌服務(wù)。

“由企業(yè)推動市場化運作，用市場的邏輯、方式和力量去推動品牌發(fā)展?！焙瘓F相關(guān)負責人表示，這有助于以靈活機制做好品控、運營與推廣。

為提升品牌吸引力，海墾集團正構(gòu)建全媒體宣傳格局。去年12月以來，“海南鮮品”品牌高鐵專列往返于?？谂c三亞，車廂內(nèi)外多角度展示品牌形象，打造移動的品牌展廳。同時，通過策劃主題展會、探索品牌IP運營等方式，讓品牌營銷更加有聲有色，不僅銷售產(chǎn)品，更為合作方提供一站式市場拓展服務(wù)。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是從田間到“云端”的系統(tǒng)工程。海墾集團以“重服務(wù)、重資源、輕資產(chǎn)”為運營定位，依托自身農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為品牌建設(shè)提供堅實支撐。

其中，覆蓋全島的“1+8+N”冷鏈物流體系是重要一環(huán)。該體系致力于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品采摘后一小時內(nèi)進入全程冷鏈，極大提升了從田間到終端市場的保鮮保障能力。

例如，在三亞海棠區(qū)投產(chǎn)的芒果及熱帶果蔬全程冷鏈示范項目，配備自動化分揀線和大數(shù)據(jù)平臺，不僅嚴把質(zhì)量關(guān)，更將芒果等鮮果的保鮮期延長近一個月，有效解決了運輸損耗大、貨架期短的痛點。

此外，海墾集團下屬供應鏈公司自主搭建的“海墾云倉”物流系統(tǒng)，為所有“海南鮮品”授權(quán)企業(yè)提供從產(chǎn)地預冷、智能倉儲到全國配送的一站式供應鏈解決方案，在降低合作伙伴成本的同時，顯著提升了整體流通效率。通過全鏈條的扎實支撐，“海南鮮品”正更好地“走出去”、更穩(wěn)地“保供應”、更優(yōu)地“樹品牌”。

依托“海南鮮品”的品牌運營實踐，海墾集團正持續(xù)提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)水平，致力于建設(shè)從田間到“舌尖”的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)集群，打造更多叫得響、賣得動的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，為持續(xù)推進熱帶特色高效農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入市場動能。

來源：中國農(nóng)網(wǎng)（https://www.farmer.com.cn/2026/03/21/991015250.html）